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    最新百度搜索网页标题规范 网站标题不再“标题党”

  • 来源:
    百度搜索资源平台
    栏目:
    行业资讯
  • 对搜索用户来说,标题是一个网页最直观的认知渠道和展现方式,也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。 

    为了保障搜索用户对所需资源的有效获取,保证搜索结果的公平性,现百度搜索对外发布《百度搜索网页标题规范》,希望在满足用户需求的同时,为站长带来更多流量,实现共赢。

    1、标题的定义

    对网页内容的准确且简明扼要的描述。

    具体举例: 


    图1-1 符合规范的标题示例 


    网页源代码中的体现:


    图1-2 符合规范的标题源码示例 

    2、标题的作用

    标题对于搜索用户来说,能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。 

    所以,使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。

    3、 百度搜索网页标题规范

    3.1标题的原则

    • 网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题(如上文中“图1-2 符合规范的标题源码示例”所示),且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题; 

    • 页面标题应准确概括页面内容,避免使用模糊和不相关的描述; 

    • 页面标题应简明扼要,避免使用冗长的标题,避免关键词堆砌;

    • 页面标题的符号使用正确,建议参考百度建议的标题符号用法(详细内容请参见本文“3.3.2标题的符号”部分)

    3.2 不允许出现的标题类型

    标题存在以下恶劣问题时,会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。

    3.2.1标题内容虚假 

    指标题和网页内容不相符,欺骗诱导用户点击的情况。 

    类型1:虚假官网 

    指非官方网站,但标题表述为官网的情况。 

    线上截图: 


    图3-1 非官方网站但标题为官网的负面案例


    类型2:无法满足用户需求 

    如:标题中标明可下载或在线阅读小说txt,但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP;或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看,但是页面既不能下载,又不能在线观看。 

    负面案例: 

     

    图3-2 标题标明可下载小说,但页面中诱导下载APP的负面案例


    类型3:标题表述部分虚假 

    如:某网页标题中标明有江苏一本大学排名,但页面只有大学名单,而没有排名相关的内容。

    3.2.2标题重复、堆砌

    指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段,获取不正当流量的情况。 

    类型1:标题关键词大量重复 

    类型2:标题大量堆砌语义相近的关键词标签 

    负面案例: 


    图3-3 标题堆砌关键词的负面案例

    3.3 优质页面标题建议

    优质的网页标题,不仅能明确表达网页的主旨目的,更能给搜索用户有效的引导,吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题,百度将会给予更多的展现优待。

    3.3.1 标题的构成

    百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式,修饰词建议不多于3个。 


    具体说明如下:

    页面类型

    页面类型说明

    建议标题格式

    举例

    首页

    首页是整个网站的入口

    站点名/品牌名 - 首页/官网/slogan

    注:此类页面的核心词为品牌词/网站名称,修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan、站点父品牌词等。

    优酷首页

    淘宝网 - !我喜欢

    京东 - 正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物!

    列表

    站点内频道/列表类页面

    列表/频道名 - 上级频道(可省) - 站点名

    注:此类页面的核心词为列表/频道方向内容,修饰词可以是站点名和上级频道内容,站点名为修饰词时必须放在最末尾

    男士频道 - 唯品会

    优酷财经 - 优酷

    主题聚合页

    主体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合。

    主题 - 属性1 - 属性2 - 站点名

    注:此类页面的核心词是围绕的主题,修饰词可以是主题的属性、上级频道内容、站点名,站点名为修饰词时必须放在最末尾

    成都旅游攻略 - 玩法路线 - 自由行攻略 - 携程旅行

    内容页

    内容页是指具体的内容页,比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等

    标题格式:内容标题 - 列表/频道名(可省) - 站点名

    注:1、此类页面的核心词是内容的主体说明,比如文章的标题、视频的名称、商品/店铺的名称等,修饰词可以是上级频道内容、站点名,站点名为修饰词时必须放在最末尾

    2、内容标题建议一句话表明,不重复表述,重复不超过3

    红烧肉的做法 - 菜谱 - 香哈网

    18号台风泰利生成,或成今年风王”! - 中国新闻网

    3.3.2标题的符号

    问题类型

    建议处理方法

    间隔符(或连续间隔符)如--- _ ——

    统一改成 -

    括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数少于等于4个字

    改为「」

    括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数大于4个字

    删除

    双标点:《》、“”等没有成对出现

    删除

    出现emoji

    删除

    句中连续空格

    保留一个空格

    句中标点前后出现空格

    删除空格,保留标点

    标题末尾出现无意义符号:中英文句号,逗号,分号,破折号

    删除

    句中出现中文句号

    改为空格

    中文后紧跟着英文标点,英文后是中文标点

    改为中文/英文标点

    连续标点符号且最后一个是省略号

    保留省略号

    4、百度标题改写机制

    为保证搜索用户的体验,百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写,包括但不限于以下几种情况:

    对于标题堆砌等过度优化的站点首页,百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称; 

    对于部分表意模糊的页面,百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中,保证用户能够及时获取有效信息。


    针对标题堆砌的改写示例: 


    图4-1 针对标题堆砌问题的改写示例

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